オトコ香る（２）

１１月にオトコ香るのトニックの追加商品としてシャンプーとコンディショナーがバーバーで発売され、コンビニとか一般流通ではガムのボトルが発売されました。
ブログをチェックしてて気がついたのですが、ガムは購入者が結構いけるねと書いたブログがちらほらですが、、トニックは、売り手のバーバーが「人気商品：入荷しました。」のような売る満々のブログがたくさん記載されています。
いや、それで売れる確率は低いと思いますが、場所取りゲームに明け暮れているコンビニとドラッグストア、必死でガンバるバーバーの事業主、ハッキリ言って、コンビニのオーナーより、バーバーのオーナーの方がネットＩＱが高いように思います。ＦＣに加盟して本部からの指示のもとにビジネスをしている業態と、必死で存在価値を高めようとしている個人経営者の差が歴然と見えます。
昔感じたコンビニのわくわく感は今は無く、１００円コンビニのＭＤで感じているのは僕だけでしょうか。

田呂助２（ウエストハイランドホワイトテリア）

 

あっという間にオスの精悍な顔つきになりました。

水元公園で田呂助が走ってくるのを連写した一コマです。

甘えてばかりいるので赤ちゃん言葉であやしていましたが、狩猟本能が生後４．５ケ月でもうこんなに芽生えていました。今までのワンチャンの中で一番野生の本能が強いのかなとちょっとわくわくしています。

新聞がネットに進出、活路を見出すことについて

今日はクリスマスでした。

昨夜はクリスマスイブ、湯島と御徒町の間にある

場末の居酒屋に親父２人で行ったらメチャ空いてました。

先日紹介した「存亡の機を迎えた新聞（１）」に続き、
その関連の面白いコラム拾いました。
「新聞のネット進出が苦戦続きなのはなぜか」 
両方読んでから以前紹介した
「Ｒｕｐｅｒｔ　Ｍａｒｄｏｃｈ　ＶＳ　Ｇｏｏｇｌｅ」
読むと納得させられますね。
新聞の経営者はただで儲かっている検索サイトを目の堅きにするのよくわかります。

家族で忘年会

家族で忘年会をやろうということになりました。妻と私と長女高校１年、次女中学１年の４人です。
当初フグだとか計画していましたが、居酒屋行ってみようかと綾瀬の中の濱という庄やグループが経営している居酒屋チェーン店に行くことになりました。
酔っ払いとか、忘年会ですごい騒がしいとか心配していましたが、ここがなかなか正解でして、
居酒屋ですから、ファミリーレストランよりバリエーションというかジャンルが豊富で大喜び、
まず頼んだのは
ビールとジュース２種
大分のなんとか貝の塩茹でしたもの、
次女がいきなり、稲庭うどん
鳥のから揚げ
あさりのキムチ鍋
焼き鳥
チーズのベーコン巻き
お好み焼き（焼きそば入り）
鯛１匹刺身と握りずし（これオススメです。）
サーモンとアボガドのカルパッチョ
ラーメン
ハウスワイン
キャベツ１／４
チジミ
ジュール追加３杯
終わりのほうは酔っ払ってなに頼んだか、はっきり覚えていません。
なんと支払が１万２千円ぐらいです。
いつもならこれくらい食べると４人で２万円ぐらいかかるのに、
原因はお酒飲んだのはほとんど、私だけですから。
いつもアルコール代は結構かかっているだと驚かされました。
食べる目的で居酒屋コストパフォーマンス高いです。

パッケージ開発“芍薬甘草湯”

クラシエ薬品の芍薬甘草湯です。
写真が汚くてゴメンナサイ。
後でちゃんと撮ったものと差し替えます。

足が夜中につったり、筋肉がいきなり痙攣（けいれん）したりする人のための漢方薬です。
ほんとかよ、と最初は思いましたが、ほんとに効きます。
漢方薬の中で最も即効性が高いモノだそうです。

このパッケージデザインやらせていただきました。
ドラッグストアでセルフでわかりやすく、「あたしこむら返りするの、買ってみよう。」みたいな売れ方を狙って開発しました。

パッケージ写真がきれいじゃないとイマイチのりが悪くなっています。
取り急ぎ掲載して後日修正しま～す。

芍薬甘草湯オフィシャルサイト

オトコ香る。（１）

このコピーが突然ネット上を駆け巡ったのは３年前です。
衝撃的でした、ＫａｎｅｂｏからＫｒａｃｉｅになってすぐだったため美容系の人たちから、Ｋａｎｅｂｏセンスあるよねと話かけられたこと覚えています。とにかく爆発的にヒットしました。ガム業界では異例のヒットで２００５年７月に発売されると、生産能力をはるかに上回る売れ行きで、3週間で出荷を停止。在庫をためて再開させましたが、結局８月下旬で出荷を止めました。このわずか数週間で３億円を売り上げ、生産体制を整え、約半年後、２００７年３月に再発売すると１２月までの７ケ月間に１２億円を上乗せし、業界でヒットの目安となる年商10億円を大きく上回った商品です。
この商品を出すにあたり受容調査したところ、市場に受け入れられる可能性が低いと調査会社から報告されたとのことです。えっと思うでしょうが、当たり前です。
ガム噛んで香る。なんて誰も求めていないところに、それもオトコに限定して出すわけですからモデラーたちも理解、評価できなかったのはしょうがないでしょう。
この商品のコンセプト考えて商品開発した方、この商品を世に出した後会社やめちゃったんですけど、彼とは仕事以外にも何度か飲んだことがあって、ねえ、これやってみたいなと、酔っ払いながら「ワンチャンと○○○○。」というコンセプトの商品開発を語り合ったの懐かしいですね。
といいながら高々、５年ほど前のことですが。

上のグラフはGoogle Insights for Searchの「オトコ香る」と「キシリトール」のＧｏｏｇｌｅ検索結果の比較です。一時的にロッテのキシリトールを抜いていますが２年持ちませんでした。
発売当初バーバーチャンネルで売ってやると、理容系のディーラーの同意を得た上で持ち込んだのですが、当時ＣＶＳ（コンビニエン・スストア）絶対主導型で市場が形成されており現実しなかった苦い思い出があります。
先月（２００９年１１月）からクラシエホームプロダクツ（ＫＨＰ）から理容店用のオトコ香る。シリーズが発売されておりすごく好調だそうです。
Ｇｏｏｇｌｅの検索数も増えています。
ＫＨＰのコンセプトは加齢臭が前にきているようですね。
ごり押ししてもバーバー流通に入れておくべきでした。
（下のグラフは過去1年間のＧｏｏｇｌｅでの「オトコ香る。」検索数です。検索数が伸びてますね。）

※数年前傍若無人な振る舞いをしていた流通が信じられない速度で崩壊しています。お菓子など最たるもので、世の中にお菓子屋さんはほぼ存在しません。今の 子供たちにとってのお菓子屋さんはＣＶＳ、駄菓子屋さんのおばちゃんは、アルバイトのオネイチャンになってしまいました。

データ分析が綿密にされた。お気に入りのサイト

1年ほど前、日本の人口のデータを集めているとき偶然に見つけた、とてもお気に入りのサイトです。
ものすごい量の情報を見事に分析し、整理整頓して掲載している個人のサイトです。
そのタイトルが「デジカメで広がる趣味の輪」？
もともとは、このコンセプトからはじめたようですが
インターネットと書籍で入手したデータをもとに分析、ホームページビルダーを駆使して掲載しています。
１２月９日に新聞についてまとめられており、なかなか面白い内容になっています。
今、この方は仕事を退職され趣味で掲載を続けられているとのことです。
どうでもいいような内容をだらだら書き連ねている自分のブログが恥ずかしくなります。

是非ご覧ください。

「デジカメで広がる趣味の輪」「存亡の機を迎えた新聞（１）」

アコロンDKバランス：シニア向け栄養補助飲料（後編）プロモーション

パッケージと商品の説明を先日しましたので、次はコミュニケーションツールです。

このパンフレットは栄養士さんとドクターに読んでいただくためのA－４サイズのパンフレットです。

当初、りんごの美味しさを前面に出すデザインでしたが、クライアントから、何か違う、布の上とかに置いて可愛く作って、と言われ？？？？？

デザイナーとんん～・・・・・

悩んでるうち、何だ、せっかく遊ばせてもらえるならやっちゃおうぜ、

と、言われるままに作ってみたらそれが結構いけたんですね、

すごいのがこのデザイナー、景山さんて男性なんですが趣味で業務用のミシン持ってて、帆布買って染めて洗って質感出して、ミシンで縫って、それもわざとちょっとゆがんで縫って、手縫いで部分縫いまでしてきて、デザイナーがここまでやるとは、スタイリストに頼むと、誰かに頼んでとんでもない金額請求されることを平然と楽しそうに仕上げてきたのには驚きでした。

（スタジオにちょっと恥ずかしそうに、これです。と、ちょっとテレながら持ってきたをわかっているのは僕だけです。）

クライアントがいたので当たり前の顔してましたけど、すごい驚きました。

今から思うと好きにやらせてもらったんでいいやと安く見積出して、今後悔しています。

まっ、いいか。

景山さんゴメンナサイ

ほんとに、周りの人に助けていただき、いい仕事ができましたありがとうございます。

歳を取りすぎたせいか思考が狭くなっていました。（ナサケナイ）

すごく好評で増刷、同じタッチのコンシューマー用リーフの制作今進めています。

ほんとほんと、○○部さまありがとうございます。

お墓参り

１２月17日が長男の犬太（ケンタ）の命日です。

死んで3年たちました。（写真の右のヨークシャテリアです。）

四男の田呂助を連れてお墓参りに行ってきました。

ペットを埋葬してくれるお寺は結構都内にあって都内のお寺にうちも御願いしました。

このブログを書くにあたって「ペット　お墓」で検索してみると、すごいですね、いろいろな思い出グッズがヒットします。

そりゃ、当たり前です、トリミング料金なんか僕の散髪代の３～５倍ぐらい平気でします。

いや、ほんとのことですがワンチャンのシャンプーも自分でしたことのない人結構います。

うちは、家内と私がチョキチョキしています。高い台に乗せて怖くて動けない状態で、知らない人がジョキジョキされるの結構つらいと思います。

ま、上の写真を見て分るようにギザギザになってしまってますけど、歯磨き、トリミング、つめ切りこ、肛門線の手入れはやってみると考えているより簡単ですし、子犬のときからやってるとそんなに嫌がらなくなります。

ヘアーカットと同じで価格破壊始まっていますよね、この業界も。

アコロンDKバランス：シニア向け栄養補助飲料（前編）パッケージデザイン

先月、やっと世に出ました。
いろいろ提案したなかで、一番かわいいテーストのものになりました。
リンゴ味の栄養バランス飲料です。　（クライアント：クラシエ薬品㈱さま）
シニアの方、入院中の方に食事の時一緒に飲んでもらうことで、栄養バランスがよくなり元気になってもらおうという飲料です。
正式には栄養機能食品になります。
ん～・・わかりにくいですね、

ちゃんと説明すると、高齢化やライフスタイルの変化等により、通常の食生活では取りきれない栄養成分を補給・補完するための食品で、厚生労働大臣が定める基準に従い、定められた規格基準を満たした食品のことだそうです。
パッケージやパンフレットに改善できるとか書いちゃいけない分類の食品ですね。
この商品をわかっていただくには含まれている成分を書くしかないですね。
ちょっと、長くなりますが

■ミネラル
体に必要ですが、体内では合成されない微量元素です。
・亜鉛：たんぱく質合成や細胞分裂などを促し、体の組織作り、生理作用をコントロールを促します。
・鉄：体内の組織へ酸素を運搬する重要な役目を担います、不足すると貧血など起こし、持久力低下を招くこともあります。
・セレン：体の中で過酸化脂質を分解する抗酸化酵素の主成分です。ガンや老化を予防する働きがあります。

■水溶性ビタミン
水に溶ける性質があるビタミン類です。過剰に摂取 しても尿と一緒に排泄される為、過剰症の心配はありませんが、体に貯め込むこともできないため、毎日摂取しなければ欠乏症を発症するおそれがあります。

■アルギニン
主に成長ホルモンの分泌に大きく関係し。体内の活性化、免疫反応の強化、筋肉の強化などに効果があると言われています。（マカとかと同じ精力剤です。）

■植物エキス
漢方の製法を用いて抽出しました。
・高麗人参：古来より万能の霊薬としても有名で、サポニンがたくさん含まれており血流・血行をよくし、新陳代謝を高める事で免疫力や治癒力を向上させると言われています。
・蜀椒 （サンショウ）：殺虫作用があり、腹部を暖め胃腸の働きを良くします。
・生姜（ショウガ）：からだを温めて発汗させる作用、吐き気や嘔吐、咳を鎮める作用、健胃作用があります。

残念ながらこの商品のHPが出来ていません。
もう少しお待ちください。

中国語は、ウェブ上で支配的な言語になる

Googleのエリック・シュミット最高経営責任者（CEO）兼会長が21日オーランドで開かれた情報技術（IT）関連の講演で「中国語は、ウェブ上で支配的な言語になるだろう」ｔと言っています。

２００９年現在 、インターネット上で最も多く使用される言語は
英語　２９％
中国語　２２％
スペイン語 　８％
日本語　６％
過去10年間、英語のユーザーは２３７％増加、中国語のユーザーは１０１８％の増加。


ウェブ上で最も利用される言葉が中国語になる日も近いということです。

どこの新聞にするか

新聞取っていますか、私はほとんどの情報源はインターネットになってしまっています。

けど、朝刊がないと手持ちぶたさになってしまい気がつくと朝の芸能情報を娘たちとボーっとみていたりします。

一時、もっと深い情報をと思い、ＣＭに影響され日経新聞に変えたのですが、老眼のため読みにくく、家族からはテレビ欄が読みにくい、チラシが少ない、マンガがない、高いと言われ一番安い産経新聞に戻りました。二日酔いの寝ぼけた頭にはちょうどいいぐらいの内容かもしれません。いや、年に何回かは産経新聞のトレンドニュースから得た内容を拝借して企画書を作成することもありますから、産経新聞社さま失礼なことを言ってしまいました。申し訳ございません。

結構攻撃的な内容も時々あって楽しませていただいております。出来れば夕刊やめてしまって朝刊にもっとエネルギーをつぎ込むんでもらいたいなと思ったりもします。

ここまでインターネットが普及すると、夕刊の意義が昔と変わってきていて、新聞に求めることは編集、解説になってきているように私個人は感じております。

（写真は三男輝の生後４ｹ月のころのものです。）

動物病院のプロモーション、ブランディング

動物病院のＨＰの普及率は相当低いですね。
いつもお世話になっているドクターの所も全くやっていまなくて、あることからＨＰの話になったとき、ちょっと最近考えているんだ。と言っていたのでいくつかの地名、駅名で検索してみました。
ほんとに少ないですね、１０％切ってるんじゃないですか。
いや、私の感覚値ですが、動物病院について先日書きましたが、ほんとにレベルがまちまちです。また、医療設備もものすごく差があります。私の目安は30代中ごろから40代前半のドクターが第一条件です。40代中ごろ以上のドクター特に50代以上のドクターの多くの方とは私のペットに対する考え方があまりにもギャップがありすぎます。また若すぎると経験不足の心配があるからです。
ちょっと、話がずれました戻しましょう。
ＨＰを持ている動物病院が少なく、また、持っているＨＰも自分でホームページビルダーで作っているレベルです。それで十分ヒットします。
ただし、ちゃんと患者さん（飼い主さん）のニーズを満たしたＨＰはほんとに少ないですね。

とにかく 私のお世話になっている先生にはホームページビルダーのＣＤを貸してあげました。正月奮闘することでしょう。

フィラリアや流行の病気、また、夏に向けてボウフラの発生を抑えるための消毒液による下痢嘔吐など地域で起こるペットのトラブルをタイムリーにメール配信してくれると、かかりつけ病院として安心できるのですが、まだまだこの業界のネットに対する意識は低そうですね。

にんにく注射

先日にんにく注射しました。意識的にやったのではなく、ここ5年ほど前から嗅覚が弱まってしまって耳鼻咽喉科の先生に相談したところビタミンB1を静脈注射して臭いを感じるかテストします。
とのことから、やる機会を得ました。残念ながらしっかりした臭いを感じなく、なにか重いマッタリとしたものを臭いというより感覚で感じました。これは重症だそうです。
悲しい話はもうやめて、この注射が異常に利きます。ほんとすごい。
２、30分後デスクワークをしているとなにか腰骨の上の辺りがムズムズしてきて体を動かしたくなってくるではないですか、なんで？なにか変？・・・そうかにんにく注射だ。
と初めて気がついて、体は軽くなるし、ゴルフ打ちっぱなし言ってもぶんぶん振り回すし（かえってスイング壊しました。（涙）
酒のんでも酔っ払った気持ちいい感じがズ～と続きます。
お酒が美味しいのではなく、酔い心地がとてもいいのです。
まずい飲みすぎる。と感じたときはリミッターは壊れていました。
いつもなら間違いなく二日酔いが快適な目覚め。
すご過ぎます。
その上今回のにんにく注射検査のため診察料も含めて610円でした。

ちなみに、にんにく注射とはビタミンB1などが主成分で、このビタミンB1の構成成分の中に含まれる硫化アリルがにんにく臭のすることから、このように呼ばれています。
疲労回復とかとにかく即効性が高いとのことです。


高酸素カプセルとか、プラセンターとか試してみようかと・・・

ちょっと待て、ジムやめて自分で体調管理が甘くなって他力本願になっているよな


話は変わりますが、嗅覚異常は4年ほど前に以前通院していた耳鼻咽喉科に相談していました。
それも数回、毎回花粉症とかアレルギーのため鼻の通りをよくすることですと、鼻を拡張する点媚薬をもらっていました。ドクターを変えてほんとに良かったと思うと同時に、治療を全く人任せにしていて悪化させた自分の不甲斐なさを感じます。
前に行っていた耳鼻咽喉科はとても患者さんが多く、診察時間も今の医院の１／３～１／１０ぐらいしかありませんでした。それも後ろに５～６人ぐらい患者さんが座って待っている状態です。
今思えばそのような状態で落ち着いて診断できる感じじゃなかったと思います。
人から紹介されて、患者さんも沢山いるからなんとなく納得していた未熟なマーケッターでした。
医療関係の仕事させていただいているのに情けないことです。

動物病院

動物病院のトラブルは非常に多くあるようです。
・ドクターの問題
・ペットを飼っている人の問題
双方向からいろんな要素が入り乱れて起こります。

飼い犬が死んだ原因はあそこの犬猫病院だと言いふらすひとが信じられないぐらい多くいます。
確かに大事なパートナーを亡くし心を痛めていますが、もしそうだとしてもドクターも最善を尽くした結果不幸にもそうなったことだと思います。
人の医療と違い専門分野化されていなく、また、いろいろな動物を診るわけですから、どうしても得手不得手の分野ができてしまうと思います。
飼い主がペットの気持ちが一番分るはずです。だったらもっと自分で大事なパートナーの病気のことを学ぶべきです。そして、信頼しているドクターと自分の考えが違った場合、納得できまで質問しその結果、他の病院に診てもらうことも考えるべきだと思います。
最後はすべて自分の選択だと思います。

田呂助（ウエストハイランドホワイトテリア）

下の娘が中学1年になったら自分のワンチャン買ってあげるよ。
と約束していました。今日買っちゃいました。
ウエストハイランド・ホワイト・テリア♂今年の８月１５日生まれです。
名前は長女が田呂助と命名。四男となります。
２列目左が次男ミニチュアダック・ワイアーヘアーの権、右が三男ビションフリーゼの輝、本気でいじけています。
次男の権は子犬の面倒見がとてもいいので、今日も家に連れてきたら鼻でつついた後、怖がらなくていいぞとゴロットお腹を田呂助の前で見せていました。
問題は三男の輝です。こいつはビションフリーゼなのですが、会うのも嫌がって長女のベットに入り込んで出てきません。

 次男：権は妻、三男：輝は長女、四男：田呂助は次女、私の犬太（ケンタ）は3年前の年末１６歳老衰してしまいました。
ちなみにヨークシャテリアで今までのなかでダントツに頭が良くて会話の否定文も理解するぐらいでした。

４０代モデル

今日は40代の女性モデルの写真を探しました。
クライアントは美容サロンです。
RFの条件なので、簡単には見つかりません。資料をまとめてメールで送ったけど多分だめだろうな・・・

ご存知だと思いますが、今美容業界の市場が高齢化しています。

上の表とグラフをご覧ください。50代が一番大切な層ですよね。これからどんどん高齢化していきます。

しかし、今、多くのサロンは解かっていても（？）２０～３０代向けのテーストを求めるケースが多いようです。

人にはエイジングギャップという実年齢とイメージ年齢の差が５０代で１５歳程度あるとも言われていますから間違っていないとも言えますが、ロイヤルカスタマーはいくつなのか、ちゃんと納得理解しないで経営されているサロンのオーナー多いと思います。

全国理美容協会　2008年調査レポートより

ドバイショック

ドバイ昨年から相当やばそうでしたがとうとうはじけてしまったようですね。
ドバイはほんとに大変だと思います。国民が今まで仕事もあまりしなくても国が全部面倒見てたわけですから、彼らはどうやって生きていくのでしょうね。
住民の９割が外国人、労努力を担っている外国人がもし失業した場合１月以内に出国してしまいます。
残った自国民はいままで医療費、光熱費、水道費すべて無料、公立学校であれば大学まで無料。
その上所得税、住民税もなし、すべてバブルの恩恵ですから、今までムハンマド・ビン＝ラーシド・アール＝マクトゥーム首長一人の能力で管理運営されていた国ですから国民は何をしていいのか全く分らなくなっているんじゃないでしょうか。

今度改めてお話しますが、今年ロシアに日本の高級ブランドを輸出するプロジェクトに参加させていただきました。見事にロシアの経済は崩壊していて、高級ブランドを扱う店が上代価格の１／１０で売り逃げしているケースもある状態です。けれどロシア人のたくましさをなんとなく感じるのですが、ドバイの国民大丈夫かなと人事ながら心配になります。